Os dados são do levantamento "Os 30 Maiores Donos de Mídia em 2015", divulgado nesta semana pela consultoria ZenithOptimedia, vinculada ao conglomerado francês de publicidade e relações públicas Publicis.
Para o ranking, a consultoria considera receita de mídia como "toda receita derivada de negócios que dão suporte para publicidade". Seu propósito com a lista é "determinar quais são as empresas mais importantes para o setor de marketing".
A ZenithOptimedia credita o resultado do Google à maior penetração de aparelhos móveis no período, abrindo "novas oportunidades para atingir consumidores com anúncios, componente importante de seu negócio".
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| Google é maior empresa de mídia do mundo; empresa que formula ranking atribui resultado à maior penetração da companhia em aparelhos móveis |
Os aparelhos móveis também explicam o resultado do Facebook, o primeiro dos 30 grupos em aumento da receita de mídia –saltou 63% de um ano para outro. A rede social passou de 24ª para 10ª maior no mundo.
Os dois grupos seguintes em aumento da receita de mídia foram o chinês Baidu (cresceu 43%, ao passar do 28º para o 14º lugar na lista) e o brasileiro Grupo Globo (avançou 15%, do 20º para o 17º posto).
No caso do Baidu, que deixou para trás os seus concorrentes americanos Yahoo! (18º) e Microsoft (21º), pesaram o próprio crescimento do mercado publicitário chinês e também "melhorias na tecnologia de busca".
No caso do Globo, "como o Baidu, beneficiou-se da presença num mercado publicitário emergente, mas as recentes dificuldades do Brasil devem limitar crescimento maior no curto prazo".
"Ainda que alguns enfrentem desafios no curto prazo, nós prevemos que outros donos de mídia de mercados emergentes entrem na lista nos próximos poucos anos", afirmou Jonathan Barnard, chefe de Previsões da ZenithOptimedia.
AS 30 MAIORES EMPRESAS DE MÍDIA EM 2015
1 Google
2 Walt Disney Company
3 Comcast
4 21st Century Fox
5 CBS Corporation
6 Bertelsmann
7 Viacom
8 Time Warner
9 News Corp
10 Facebook
11 Advance Publications
12 iHeartMedia
13 Discovery
14 Baidu
15 Gannett
16 Asahi Shimbun Company
17 Grupo Globo
18 Yahoo!
19 Fuji Media Holdings
20 CCTV
21 Microsoft
22 Hearst Corporation
23 JC Decaux
24 Yomiuri Shimbun Holdings
25 Mediaset
26 Axel Springer
27 ITV plc
28 ProSiebenSat.1
29 NTV
30 Sanoma
Fonte: Folha de São Paulo
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